Il 65% dei consumatori della moda dichiara di avere a cuore l’ambiente, ma solo alcuni danno regolarmente priorità alla sostenibilità nei loro acquisti: circa il 15 per cento. Il dato emerge dal rapporto “How Brands Can Embrace the Sustainable Fashion Opportunity”, pubblicato da Bain & Company e dal Wwf Italia, che esamina i comportamenti dei consumatori legati alla sostenibilità e alla moda, attraverso l’intervista di circa 5.900 soggetti di sei Paesi (Cina, Francia, Germania, Italia, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti).
Il 15% di consumatori regolari di sostenibilità è una percentuale bassa, ma, ma secondo Wwf Italia e Bain, si legge in una nota, «questa tendenza è destinata ad aumentare in modo significativo, fino a superare la metà dei consumatori di moda».
L’analisi ha rlevato che i consumatori della categoria dei più convinti (i “Campioni della sostenibilità”) sono disposti a pagare un prezzo maggiorato molto significativo (84%) per accedere a prodotti sostenibili.
